Eind 2012 moet 42% van al het Nederlandse plastic verpakkingsafval efficiënt worden gerecycled. Een ambitieuze doelstelling die alleen gehaald kan worden als heel Nederland zich bewust is van het belang van het scheiden van het plastic verpakkingsafval van het restafval. De Plastic Heroes-campagne levert een bijdrage aan dit bewustwordingsproces door de burgers op een speelse manier op dit belang te wijzen.

De Plastic Heroes-campagne bestaat uit een aantal onderdelen. In de eerste fase maakt Nederland kennis met de ‘hoofdpersoon’ uit de campagne, met de oranje Plastic Hero. Tijdens dit onderdeel, dat in vaktermen de ‘teaser’ wordt genoemd, maakt de opvallende campagne-held Nederland een week lang nieuwsgierig met de kreet ‘IK ZIT IN JE …’ aangevuld met allerlei productvoorbeelden van artikelen die na recycling van het plastic afval kunnen worden gemaakt zoals ‘bumper’, ‘muis’, ‘bril’, ‘plu’ en ‘dashboard’. Daarna gaat de Plastic Hero over tot het toelichten van zijn kreten en maakt duidelijk dat plastic verpakkingsafval een nieuw levenverdient.

Met zijn credo ‘Plastic afval kun je beter scheiden’ maakt de Plastic Hero zich er sterk voor dat heel Nederland vertrouwd raakt met het scheiden van plastic verpakkingsafval.

Campagnemiddelen
Tijdens zowel de ‘teasende’ fase als de bewustwordingsfase wordt gebruikgemaakt van een omvangrijk en sensationeel palet van media en middelen. De boodschap van de Plastic Hero wordt breed neergezet:’abri’s, reclamemasten, Boomerangkaarten, TV commercials (op onder andere de STER en alle RTL-zenders), advertenties in dagbladen, op vrachtwagens, en nog veel meer plekken en momenten.

Lokale communicatie
Elke gemeente vertelt haar inwoners afzonderlijk hoe de inzameling wordt georganiseerd en wat er vande inwoners wordt verwacht: het plastic verpakkingsafval naar de speciale bak brengen, thuis inzamelen in de speciale zak, of samen met het restafval in de gewone afvalbak deponeren zodat het achteraf gescheiden kan worden. Gemeenten kunnen voor deze lokale communicatie gebruik maken van de speciaal daarvoor ontwikkelde communicatiemiddelen uit het Plastic Heroes-campagnepakket.

Heel normaal
Plastic Heroes is een slim en uitgebalanceerd campagneconcept met een indrukwekkende impact. Met de Plastic Heroes-benadering zal in razend tempo het scheiden van plastic afval tot gemeengoed en ‘logisch gedrag’ worden. Bij iedereen: van scholier tot multinational, van huisvrouw tot minister, van winkelier tot wethouder.

Plastic afval kun je beter scheiden